跨国企业在中国 | 满足中国市场多元化、可持续消费需求，拥抱开放创新的“中国机遇”

2023-02-23 08:38:10来源：话匣子

(资料图片)

“美妆经济”、“乐园经济”、“汽车经济”，在中国广阔的消费市场中，各行各业都有外资外企的深度参与。记者连日来走访了欧莱雅、乐高乐园、保时捷等在沪外资企业，企业负责人不约而同地表示，对于在华发展始终充满信心，将在引入产品、加码投资、培育创新等方面持续发力，更好满足中国市场多元化、可持续的消费升级需求。

这几天，「时空浮游」阿玛尼高定私藏香氛全球首展正在上海展览中心举行，吸引众多年轻消费者，不仅看展免费，还赠送礼物，在网络社交平台热度很高。阿玛尼品牌传播及形象总监田野介绍：“整个展览将我们的高定服装、高定私藏香氛结合。消费者现在更喜欢这种互动性强的、有故事性的以及能够身临其境体验的活动。这是非常好地展现品牌力的一个方式。”

包括阿玛尼在内，进入中国市场25年来，欧莱雅集团在中国已经拥有31个品牌，并将北亚区总部和巴黎总部外首个美妆科技中心都设在上海。过去一年，欧莱雅在中国保持稳健增长，继续大幅跑赢市场平均水平，中国成为集团旗下兰蔻、赫莲娜等七大子品牌的全球第一市场。

欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞表示，今年的“五五购物节”和第六届进博会上，将继续带来多款首发新品：“2023年是一个新的开始，因为开放的中国将带来更多好的机遇，高质量发展将发挥重要作用。我们正在关注消费市场的复苏，相信今年会比去年更好。”

在金山区枫泾镇，上海乐高乐园项目建设正在全力推进，预计将在2024年开园。在延续全球乐高乐园标准体验的同时，上海项目将明确呈现中国文化、上海特色和江南元素，如建设全球首发“悟空小侠”片区、将枫泾古镇特色融入景观设计等。基于区位优势，乐园1到2小时交通圈可达长三角16个重要城市，3小时交通圈辐射消费人群将超2亿。当前，中国已成为世界第二大主题公园市场，并且这种增速还将继续。

上海乐高乐园有限公司总经理陈洁透露，乐园未来的二期、三期战略规划已经提上日程：“上海这个项目的定位要成为乐高乐园的旗舰版。对于长三角市场，是默林和乐高集团最为看重的，那么也是我们乐高玩具品牌影响力最大的一块市场。我们也非常期待上海乐高乐园的开园，能够为我们的家庭带来更丰富的亲子主题游乐体验。”

消费需求丰富多元，数字经济迅速崛起，众多外资企业在中国市场看到向好发展的确定性和必然性。去年，保时捷在中国市场新车交付量达93286台，中国已连续8年稳居保时捷全球最大的单一市场。近年来，中国汽车产业向“电动化、智能化和共享化”加快转型发展，对保时捷来说，中国不止是一个销售市场，更是一个创新引擎。保时捷中国已在上海成立创新办公室和数字科技公司，不仅在本土扩大研发矩阵，更将参与全球创新战略制定。

保时捷中国总裁及首席执行官柯时迈表示：“我们的工程公司设在嘉定区，那里是汽车产业研发和创新基地，我们可以和同济大学保持紧密联系。同时我们很自豪的是，它不仅为保时捷服务，还为其他中国企业和客户提供工程服务和管理咨询，让我们更好融入本土创新研发环境，这也是我们今后努力的方向。”