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文旅局长出高招,云浮“流量”变“留量”-天天速读

2023-03-20 18:38:41来源:现代快报全媒体  

4000米的高空,腾跳、开伞、降落一气呵成……近日,云浮市文广旅体局局长黄小涧为吸引游客拼出“新高度”,其跳伞视频在社交平台频频“出圈”。不少网友表示,以前对云浮没印象,现在很想去看看。“看了视频,才知道罗定可以体验跳伞,从广州过去只要一个多小时,跟同事周末就开车去了。”在广州上班的95后小王表示。


【资料图】

美团数据显示,最近一个月,广东云浮整体旅游订单量较去年增长51.1%。2023年以来,美团、大众点评上,“云浮”相关搜索量同比增长56%,“跳伞圣地”罗定的搜索量同比增长75.6%,用户分享的相关笔记数也增长了40%。

旅游产业带动县域新发展

罗定跳伞、天露山弯道驱车、磨刀山遗址漫步......云浮市文广旅体局局长黄小涧出镜宣传,通过一条不到100秒的短视频,向各地游客展现了云浮既充满历史底蕴又年轻活力的不同面。

△ 文旅局长4000米跳伞“引客入云”,旅游产业带动云浮县域新发展

云浮是广东省辖地级市,距广州140公里,路程仅需一个半小时,已成功融入珠三角“1小时”轨道交通圈、大湾区“2小时”自驾旅游圈。但此前,对于很多人来说,云浮的“心理距离”一直很远,“总觉得去一趟很麻烦,印象里也没什么特色。”

现如今,在文旅局长黄小涧的“引荐”下,不少游客了解到了云浮许多小众景点。据了解,这批小众景点,大多集中在云浮周边县域地区。文旅局长这波“引客入云”,不仅为当地旅游业添了一把火,更为云浮县域发展提供了新机遇。

美团数据显示,近一个月,广东云浮整体旅游订单量同比增长51.1%,广州、佛山、肇庆、深圳、江门是排名前五的客源地城市。其中,景区门票订单同比增长74.5%,酒店订单同比增长47.8%,机票火车票订单同比增长89.8%。

业内人士指出,当前,文旅局长为各自家乡代言成为一股潮流,如何不随波逐流,将“流量”切实变为当地实体商户的“留量”,使得文旅产业真正成为当地消费的“催化剂”、实体经济的“助推器”,才是关键。据了解,云浮周边县域的一系列实体新老业态,正切实尝到了“文旅局长热”的“甜头”。

新消费、新业态旺盛,县域“流量”变“留量”

“第一次跳伞,零距离俯瞰整个天空,太爽了。”在鹰飞跳伞基地,刚落地的00后小徐说,自己在看到局长的宣传视频后,就直接从深圳坐大巴来罗定了。据介绍,鹰飞跳伞成立于2015年,在罗定设有专业的飞行基地,“疫情放开,叠加文旅局长这波宣传,客流量涨了不少。”基地教练介绍,现在年轻人“爱冒险”,跳伞、低空飞行这类“文旅新业态”很热门。

美团数据显示,今年以来,平台上“罗定”搜索数同比增长达75.6%,其中“90后”年轻人占比超过50%,“罗定跳伞基地”更是成为搜索量第一的相关关键词。此外,“罗定”相关的大众点评笔记数也同比增长了40%。

在客流量的带动下,罗定、郁南等热门目的地的其他消费也水涨船高,包括“咖啡店”“连锁便利店”等在内的门店也迎来了新“留量”,并进一步便利当地居民生活,优化游客旅行体验。

“不知道什么时候,咖啡也渐渐融入小镇生活了。不管是豆子还是最终口感,都不错。”大众点评上,在郁南县11AM2028咖啡店的评论区,专程来磨刀山遗址的游客发出这样的感叹。据了解,随着“咖啡文化”下沉,社区咖啡店等城市业态也在县域地区遍地开花。

“我是本地人,最初是自己爱喝咖啡,遇到了几个志同道合的朋友,就打算在当地开家小店。”在罗定市二横路,Lilian咖啡的主理人谈到,起初县城里没几家咖啡店,现在不仅“回头客”一大把,游客也多了。“我们的客流量几乎翻了一倍,外卖一个月也能卖过100单。”

△ 罗定、郁南等热门目的地消费水涨船高,“咖啡店”“连锁便利店”等门店迎来了新“留量” 李鸣 摄

“咖啡文化”之外,“连锁便利店”也正成为云浮县城的明星新业态,四面八方的游客更是助燃了他们的生意。罗定罗城街道的一家美宜佳,线上月订单量超过了1000单。店主罗先生表示:“最近我们这里游客多了,订单量涨了。外卖订单也只占到我们所有订单的40%左右,实际上我们的生意更好。”

文旅局长卷“面子”,老字号小店守“里子”

“今年吃过最好的牛腩,嫩而不烂,入口即化”“罗定著名的粉面老店,一早来打卡”……志锦饭店美团首页评价里,本地人外地人好评如潮。“闺蜜是罗定本地人,她带着来的。瘦肉炸酱云吞12块钱一份,个头大馅料新鲜,很实惠。”来自佛山的黄女士表示。

作为云浮罗定的老字号小吃店,当文旅局长在外卷“面子”,志锦饭店则凭借实打实的本地餐饮“里子”,迎来了“好生意”。

“最近不仅门店火热,线上订单量也涨了近30%。”午餐时间,老板黄先生正沟通顾客拼桌,以此减少店外顾客排队等位的时间,“除了本地老主顾外,外地人明显变多了。一部分是佛山、广州那边的旅行观光团,还有一部分是香港来的。”

Lilian咖啡、美宜佳、志锦饭店……实体商户的“丰收”,成了当地文旅产业带动实体发展、激活县域经济的缩影。以线上订单为例,美团数据显示,今年以来,云浮县域地区的即时零售订单量同比增幅近70%,其中食品专营店增幅超1.5倍,夫妻老婆店线上订单增幅超80%。

据了解,近年来,云浮旅游业态持续高速发展,并相继融入健康养生、全天候跳伞等新兴元素。周边罗定市、新兴县、郁南县等地区,均依据地方特色,重点打造了温泉度假、生态休闲等旅游品牌。此外,云浮还出台了《云浮市全域旅游发展总体规划(2020-2030年)》和《云浮市西江流域绿色生态旅游发展规划(2020-2030年)》等顶层规划,着力开展大金山文旅休闲基地项目规划编制,力争打造成文旅康养品牌项目。

通讯员 许淼

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