“五一”档影片获观众满意评价，以多元化供给满足多样化需求|天天观焦点

2023-05-04 13:33:44来源：中国电影资料馆

中国电影观众满意度调查･2023年“五一”档调查结果显示，“五一”档电影观众满意度得分83.3分，为近年来同期调查的春季及五一档期满意度最高值。档期调查的7部影片均进入“满意”区间（≥80分），《长空之王》以84.7分领衔，《人生路不熟》《惊天救援》满意度均超83分分列第二、第三。档期影片供给数量充分、题材丰富多元、体量相对均衡，差异化的内容格局在文旅消费火热的“五一”小长假给观众带来多样化的观影选择。

档期影片均获满意评价，

多元类型题材逐步满足观众多样化观影需求

(资料图)

2023年“五一”档新上映影片数量达18部，为同期之最，满意度主调查的7部影片涵盖了军事、喜剧、爱情、灾难、悬疑等多元类型，充分满足了档期观众的细分观影需求，整体创作质量也得到了观众的“满意”评价，单片满意度均超80分。其中《长空之王》《人生路不熟》《惊天救援》和《长沙夜生活》4部影片满意度超82分，《长空之王》和《人生路不熟》进入了历史调查79部春季及“五一”档调查影片的前十名。

空军试飞员被称为和平时期离死亡最近的人，《长空之王》首次聚焦新时代空军飞行员，讲述了最新型战机诞生的幕后故事，影片整体质量得到了较高认可，满意度84.7分，居档期首位。而题材优势、视觉冲击与观众对出演主角的青年演员的喜爱和主创团队在宣发过程中的全情投入让影片在映前及“五一”期间始终保持着较高热度。

旅行、烟火气是2023年“五一”假期的重要关键词，《人生路不熟》和《长沙夜生活》均是以日常生活为底色创作的治愈向影片，与当下假日氛围高度契合。《人生路不熟》是档期内唯一一部喜剧片，有笑有泪的“卡车旅行”让观众轻松治愈，观众满意度83.3分，居档期第二位。《长沙夜生活》主打城市风土人情，与今年“五一”假期的热点话题相呼应，满意度82.3分，但影片过于“直白”的城市命名或在一定程度上限制受众群体范围。

档期主调查的影片中包含两部与导演前作类型和风格趋同，且均改编自真实事件的行业类型片《惊天救援》和《检察风云》。《惊天救援》聚焦消防救援，从题材与演员阵容来看都与2019年暑期档上映的《烈火英雄》相近，影片满意度83.2分，这一分值低于《烈火英雄》满意度2.1分。《检察风云》由香港导演麦兆辉执导，是一次港风结合主流题材的创作探索，满意度81.3分，比导演上一部同样为诉讼犯罪题材的影片《廉政风云》满意度低0.5分。这两部影片无论是片名的辨识度，还是与今年 “五一”氛围的契合度，都相对偏低。

爱情电影是历年春季及“五一”档期的重要刚需类型，今年“五一”档对《这么多年》和《倒数说爱你》两部爱情片进行了调查。这两部影片均由有一定认知度的青年演员主演，《这么多年》是由青春爱情片“厂牌”光线出品的八月长安“振华三部曲”最终篇，稳定统一的创作风格和IP受众基础形成一定支撑，影片满意度81.0分；《倒数说爱你》是由台湾导演林孝谦执导的奇幻爱情作品，影片类型化创作亮点不足，满意度80.2分。

“五一”假期之前，中国电影观众满意度调查还针对3-4月份上映的8部影片进行了单片调查，这8部影片满意度也均进入了“满意”区间（≥80分），其中《保你平安》《忠犬八公》《龙马精神》满意度均超84分，《爱很美味》《不止不休》《宇宙探索编辑部》《了不起的夜晚》满意度均超82分。走出疫情困扰，相当一部分优质影片开始选择在普通周末或非传统热门档期上映，这对于减少强档期过分依赖、调动观众恢复平时观影的习惯有着积极推动作用。

而截止到5月3日，2023年3-5月中国电影观众满意度调查的15部影片满意度全部超过80分，其中有11部影片超过82分，电影市场供应内容数量及质量均较为可观，多样化需求正在通过多元化供给逐步满足。

影片创作各领千秋，

档期不同层次观众评价同中存异

2023年“五一”档调查的七部影片在创作方面各领千秋，普通观众和专业观众满意度排名同中存异，差异性亮点得到了各自细分受众群体的认可。

从评价排序上看，普通观众和专业观众均对《长空之王》给出了档期最高评分，同时对单片满意度居后三位的影片评价排序也完全一致；而对于满意度居中的三部影片，《惊天救援》满意度均排在第三位，另外普通观众对喜剧片《人生路不熟》评价相对较高，专业观众则对类型创作相对特殊的《长沙夜生活》评价更高一筹。

档期影片“各有所长”，观众细分维度评价成“散状分布”。在普通观众评价体系中，《长空之王》有8项指标获得档期最高评分，其中主要演员的表演、故事喜爱度、正能量指标得分较高；《人生路不熟》的故事喜爱度、主要演员的表演和不枯燥得分均居档期前两位，传播方式得分为档期最高；《惊天救援》的精彩对白居档期第一，音乐效果、新鲜感、正能量、思想深刻性均居档期第二位；《长沙夜生活》的音乐效果、精彩对白均居档期第三位。

在专业观众评价体系中，《长空之王》有10项指标获得档期最高评分，其中传播方式、视觉效果、情绪情感感染力指标得分较高；《人生路不熟》主要演员的表演居档期第一位，类型创作、不枯燥程度、传播方式等多项指标居档期第二位；《长沙夜生活》精彩对白居档期第一位，创意新颖度、情节合理度居档期第二，类型创作、音乐效果等多项指标居档期前三。

档期观影选择空间获好评，

但传播度下滑明显观影氛围受到一定抑制

2023年“五一”档多元化内容给观众带来多样化选择，观众对档期观影选择空间给予较好评价，在调查中，针对“您认为档期观影选择空间如何”这一问题，普通观众认为档期观影选择“非常好，很丰富”和“比较好，选择比较多”的占比合计达90.1%，比2021年春季档高出12个百分点；与今年春节档相比，虽然选择“非常好,很丰富”的观众占比略低3.7个百分点，但选择“比较好，选择比较多”的占比要高出6.5个百分点。

但“五一”是我国最适合出游的节日，今年又恰逢疫情后第一个小长假，火热的假日氛围对档期影片整体传播氛围有所冲击。与2023年春节档相比，“五一”档传播度下滑6.7分。这种下滑不利于影片口碑扩散，在一定程度上影响档期整体和部分高满意度影片的票房势能释放。

从影片来看，满意度居于前两位的《长空之王》《人生路不熟》传播度分居档期第一、第二位，相对较高的传播度在一定程度上提升观影氛围、激活观影潜力，截止目前两部影片累计票房均已超过5亿元。其中，在普通观众中，《人生路不熟》传播方式指标居档期第一位也是分值唯一一部超过80分的影片（80.9分），影片在节日第三天单日票房超至档期第一位。而档期另外两部满意度均超82分的影片《长沙夜生活》和《惊天救援》，尽管多项细分指标均得到了不同层次观众的认可，但传播方式指标偏低，影片优质口碑未能触达更大范围的受众，从而制约票房走高。这也显示了在影片质量过关的情况下，如何通过高效宣发触发观众分享传播热情，仍然是产业链各环节面对的一道难题。

综合来看，2023年“五一”档及此前的3-4月电影市场，优质影片充分且相对均衡的供给有利于激活大盘潜力，进一步推动市场全面复苏。但“五一”假期出行热度高企，档期内影片数量众多竞争激烈，如何优化宣发节奏、亮点和冲击力，在短时间内争夺观众有限的注意力资源，让优质影片口碑得以有效扩散，值得从业者思考。

中国电影观众满意度调查由中国电影艺术研究中心联合艺恩进行，是一套独立于票房、售票及社交网站之外的电影综合评价体系。满意度调查采用影院现场抽样调查、一线从业者和专家在线调查、大数据抓取分析等方法，以观赏性、思想性和传播度三大指数对国产电影进行综合评价，并引入新鲜度指标评价影片创新性。调查样本分为普通观众、专业观众两个群体，覆盖全国一二三四线城市。

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