“沉浸式”风起，文旅产业乘势而上

2023-08-20 15:36:49来源：江海明珠网

(资料图)

随着互联网、大数据、虚拟现实等新技术在文旅领域加速应用，沉浸式文旅项目在各地不断涌现。近来，文化和旅游部等部门加快推动沉浸式旅游发展——文化和旅游部开展智慧旅游沉浸式体验新空间推荐遴选暨培育试点工作，并于近日公布了首批入选24个项目名单；文化和旅游部产业发展司发布20个沉浸式文旅新业态示范案例，示范带动沉浸式文旅新业态高质量发展。（8月19日《人民日报》）

游客体验是旅游产品的核心，直接关系到游客的“获得感”。近年来，各地顺应人民群众旅游消费转型升级新趋势，积极推出各种举措，让消费者有更好的旅游体验。从过去单一地游览景区，到今天融入景区、成为其中的一分子，游客的消费方式正在发生转变。全景式的视、触、听、嗅觉交互体验，使游客有一种“身临其境”感觉。穿上古装，在景区里体验一场“穿越之旅”；打破舞台边界，参与一场沉浸式演艺；漫步博物馆，通过AR技术身临其境感受厚重的历史文化……年轻消费者不仅喜爱新奇、互动、体验，更愿意自发在社交平台分享感受，这也进一步助推了沉浸式业态的火热。

沉浸式文旅助力文化传承。文化兴则国运兴，文化强则民族强。一个国家、一个民族的强盛，总是以文化兴盛为支撑的，中华民族伟大复兴需要以中华文化发展繁荣为条件。那么，我们该如何传承和弘扬中华优秀传统文化？一个“秘诀”就是坚持古为今用、推陈出新。沉浸式旅游就通过空间和场景重构实现了文化和旅游深度融合，为优秀传统文化传承、传播提供了更好的体验场景。这在让更多文化遗产得到更好保护和开发利用的同时，也将进一步增强中华优秀传统文化的生命力和影响力。

消费是畅通国内大循环的关键环节和重要引擎，对经济具有着持久的拉动力。党的二十大报告明确提出：“着力扩大内需，增强消费对经济发展的基础性作用”。借助互联网载体，沉浸式文旅实现了历史与现代旅游跨界联动，更好地实现“诗”和“远方”联结，也正在带动形成文旅市场新的增长点，为恢复和扩大文旅消费注入新的动力。相关统计数据显示，今年上半年，我国国内旅游总人次达到23.84亿，同比增长63.9%；国内旅游收入（旅游总花费）2.30万亿元，同比增长95.9%。

风物长宜放眼量。上半年，国内文化和旅游消费市场强劲复苏，展现出新气象、新活力。大力发展以沉浸式旅游体验为代表的智慧旅游，是进一步激发市场活力的关键环节之一。从这个角度来看，首批全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点名单、20个沉浸式文旅新业态示范案例的公布，就有助于充分发挥行业内的引领示范作用，带动沉浸式旅游等旅游新业态、新体验更好发展。可以肯定，打造多样化、高品质的沉浸式旅游产品，将进一步激发文旅消费更大潜力，为高质量发展注入强劲动能。（邵彤）

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