爱奇艺龚宇：乐园化是线下商业差异化的最优解
2026-07-10 17:49:46来源：上海证券报·中国证券网
(资料图片仅供参考)
上证报中国证券网讯（记者伊妹儿实习生郭伊玳）爱奇艺创始人、首席执行官龚宇7月10日在2026王府井论坛上表示，线下商业不可替代的优势是空间沉浸、真人互动、场景叙事，乐园化是线下商业差异化的最优解。
“大众的消费心理发生了变化，过去很多消费者注重个人标签，别人怎么看很重要，现在越来越多消费者把注意力回到自己的感受，自己舒服不舒服、有没有参与感、有没有情绪上的回报变得更重要。”龚宇认为，线下商业正在乐园化，因为乐园能让人获得情绪价值。
“乐园化不是在商场加入一个游乐项目，而是把购物中心加入类似主题公园的要素，它是用乐园方式重新组织商业空间，有叙事、有探索、有互动、有更新。”龚宇表示，商业化的核心就是创造情绪价值，让人惊喜、感动，愿意把朋友带过来。“这些东西在线上很难被替代。”他说。
爱奇艺也在将影视IP、影剧漫综等屏幕里的内容延伸到线下。“把IP内容、技术管线、线下运营结合起来，为此我们已经做了一些尝试，有沉浸式剧场，有小型的爱奇艺乐园，还有各种形态的，靠创意、科技创新和运营结合的‘线上+线下’游乐项目。”龚宇表示。
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